2024年2月15日（美国当地时间），美国人工智能研究公司OpenAI发布的人工智能文生视频大模型Sora，作为“世界模拟器”正式对外发布。Sora：源于日文“空”（そら sora），即天空之意，以示其无限的创造潜力。其背后的技术是在OpenAI的文本到图像生成模型DALL-E基础上开发而成的。Sora可以根据用户的文本提示创建最长60秒的逼真视频，继承了DALL-E 3的画质和遵循指令能力，可深度模拟真实物理世界，生成多个角色、特定运动的复杂场景。其发布的样片中，有春节街头舞龙队、东京时尚街拍、行驶中的列车窗外风景，十分贴近文旅宣传短片，精美、逼真、细致，难以分辨真实拍摄还是虚拟生成。标志着人工智能在理解真实世界场景并与之互动的能力方面实现飞跃。
Sora，目前主要集中在科技圈和投资圈，但其迅速迭代的技术将颠覆视频创作其领域。由于文旅营销深度依赖视频产品和社交平台，SoraAI必将对文旅产业产生深远影响。今后，景区、酒旅企业，在视频宣传制作的成本可能极大降低，仅用一段文字就可以搞定，且制作快速精细、想象更丰富的表现效果。将来文字创作者将团灭视频制作者。在视频制作成本高、自然条件制约、拍摄技术有限等局限，文生视频AI时代将彻底取而代之。影视行业将哀鸿遍野，拍文旅宣传片视频的团队要抓紧考虑将来的出路。
若文生视频技术再不断突破物理表现的瓶颈，达到了与文字高度一致的表现力，文本的竞争力将成为文旅宣传的核心竞争力。对平台方来说，聚合文旅营销业务将变得更加困难。目前，文旅的商业投放以小红书、抖音为代表的社交平台。在AI时代，随着普通创作者在技术的加持下将大规模涌现，创作能力可能不输于专业团队，用户的需求和注意力将更加分散，平台基于大数据对旅游需求的分析和目标人群的锁定将愈加困难，与供应链商家的合作也将面临困境。Sora时代的文旅将面临虚拟“真实性”的巨大挑战，AI技术模糊了真实影像与虚拟影响的界限。
强大的技术从来就是双刃剑。技术视域的Sora时代，叠加乌卡（VUCA)时代、后真相时代。人们若对于旅游热搜、旅游数据等新鲜感后，也许会“疑虑”重重。虽然文旅营销的影像从来不存在绝对的“真实”，即使通过摄像机和手机拍摄的真实世界，也滤镜、剪辑等，作了不同程度的技术修饰。但，这种修饰跟AI技术完全不是一个概念，利用AI技术制作出文旅营销宣传片精美无比，视频的冲击力也将远远超越图片，甚至旅游行为本身也有可能成为虚拟的行为，完成一场虚拟的出行完全可能。然而，旅游具有的社交分享价值，这种情况下将毫无意义。倘若谋划争抢第一个以Sora噱头推出文旅宣传片，可能会很大程度上夸张、乃至歪曲了现实。当游客满怀期望来到现实世界，发现与宣传片里差距过大，技术的反噬效应就会不断叠加。某社交平台上文旅“照骗”风波，可谓前车之鉴。
资料来源于：田园游记 周易水的《易水文旅》